L’innovation se jette à l’eau

C’est sûr, ça va être un succès. Une petite bouteille haute comme 3 pommes, et aux couleurs acidulées vient d’investir les bureaux et promet d’éclipser gobelets et bouteilles plastique. Son secret ? Etre parfaitement saine, design, éco-conçue et personnalisable.

A entendre Xavier Moisant, l’un des fondateurs de la jeune société créée il y a un an, on se croirait dans un film de science fiction. Dans le scénario, le héros s’appelle Tritan et la planète Gobilab. Les méchants sont les phtalates ou le bisphénol A pourchassés par les docteurs en blouse blanche. Jusqu’au jour où le gentil Gobi... Reprenons. Il était une fois, Florence, Samuel et Xavier, trois collègues versés communication et responsabilité sociale des entreprises. Il y a 8 ans, les jeunes communicants croisent leurs souris en se jurant, qu’un jour, quand ils seront grands, ils inventeront un super produit. « On a eu plein d’idées pendant ces 96 mois, se souvient Xavier, mais rien qui ne tienne vraiment la route. Jusqu’à ce que l’on imagine Gobi en 2009. »
Si le nom résonne comme une spécialité de Casimir, c’est en réalité une bouteille en plastique écologique. « La trouvaille peut paraître anodine, mais du fait de son caractère réutilisable, un Gobi remplace chaque année 70 bouteilles jetables par personne et 650 gobelets. » Soit 3,35 kilos de déchets en moins pour tout buveur d’eau qui se respecte (un centième de la production annuelle d’un Français).

Pour élaborer la bouteille au design élégant et l’éco-concevoir à la base, le trio s’entoure de spécialistes : l’Ademe, la coopérative MU spécialisée dans la création d’éco-produits, une docteur en pharmacie, le designer Cédric Ragot et le Pôle européen de la plasturgie. L’objectif ? Trouver le plus petit multiplicateur commun à ce futur contenant aux multiples inconnues. En clair : définir la forme et choisir le matériau idoine pour que le Gobi soit écologique, sain, facile d’usage, réalisable en série, à un coût abordable et... désirable. Parce qu’une bonne idée doit pouvoir se vendre. Sinon c’est une fausse bonne idée.

« De cette moulinette, n’est sorti qu’un seul matériau, le Tritan. Autorisé aux Etats-Unis depuis 2007 (et en France seuLement depuis le début de l’année), il est parfaitement stable et ne laisse aucun perturbateur endocrinien migrer dans le liquide », s’enthousiasme l’équipe. Rassurant en ces temps de BPA et de nonylphénol baladeurs.

Messages embouteillés

L’été dernier, le Centre Francilien de l’Innovation a aidé Gobilab à faire breveter le projet et accompagné le trio dans l’aventure du prototypage des bouteilles. « Les conseillers nous ont mis en relation avec une entreprise du Val-de-Marne, explique Xavier. Ce qui est très cohérent par rapport à notre démarche d’éco-conception. » Après des premières séries perfectibles, les réglages sont désormais au point. Les 10 000 bouteilles commandées par les entreprises, les collectivités et les particuliers en ligne, devraient être livrées avant l’été. Il faut dire que la petite bouteille a plus d’un atout marketing dans son goulot. Chacun peut y placer un petit message à l’intérieur (par un système qui rappelle les messages des bouteilles de marin) et afficher ses couleurs. L’utilisateur peut ensuite la remplacer par des images de son choix. Sur www.begobi.com, il pourra imprimer sur une même feuille plusieurs cartes illustrées pour personnaliser sa bouteille et indiquer l’humeur du jour à ses collègues (en cas de nuage par exemple, il sera préférable de ne pas venir le chatouiller). Sur un autre site www.eaupen.net, une application i-phone donnera tous les points d’eau disponibles dans les villes, de la fontaine aux commerçants ouverts aux remplisseurs de Gobi pour ne jamais tomber en rade. Buveurs d’eau, levez votre Gobi à toutes ces bonnes idées. Tchin !

Hélène Binet

« Le design a été conçu de manière collaborative. Plus de 150 consommateurs ont été associés à la réflexion sur Internet. »
Xavier Moisant, co-fondateur de Gobilab

 « L’équipe, issue de la communication et du marketing, a su trouver les bonnes compétences techniques pour que son produit soit entièrement éco-conçu. »
René-Jacques Bahu, conseiller entreprises au Centre Francilien de l’Innovation

Gobilab en bref

• L’ANNÉE DE CRÉATION 2010
• LES COORDONNÉES
32, bd de Strasbourg CS 30108 75468 PARIS CEDEX 10
Tél. : 33 (1) 70 23 28 06
• LE SITE INTERNET www.gobilab.com
• L’ÉQUIPE DIRIGEANTE
Florence BAITINGER, fondatrice associée
Samuel DEGREMONT, fondateur associé
Xavier MOISANT,*fondateur associé